Kodak пробивается на рынок печати через агрессивную рекламу

Компания Kodak начала масштабную рекламную кампанию, целью которой является убедить потребителей покупать ее экономичные принтеры. В США и Канаде печатная реклама и рекламные ролики появились на прошлой неделе, а в Европе рекламная кампания начнется несколькими неделями позже.

В своей рекламе Кодак сравнивает цену чернил для принтера с ценой на нефть, а в одном из рекламных постеров компания заявляет, что в 2008 году США переплатили за чернила для принтеров более $5 млрд.

По информации издания The Street Journal, Kodak намерен потратить на эту кампанию более $30 млн. Ранее компания серьезно сократила расходы на рекламу. Например, в 2001 году ее рекламный бюджет в Америке составлял $205 млн., а в 2008 году - только $30,6 млн. В том же 2001 году, Kodak находился на 27 месте в рейтинге 100 самых дорогих брендов. Сейчас же компания не попадает в этот рейтинг.

На данный момент Kodak специализируется на торговле чернилами для принтеров и самими принтерами. Принтеры, о которых говорится в рекламе, находятся уже в продаже, но не нашли широкого спроса у покупателей. Это кажется удивительным, поскольку масса потребителей как раз недовольна высокой стоимостью расходных материалов, а Kodak предлагает дешевое долгожданное решение.

Видимо, компания Kodak сочла, что незавидная ситуация с реализацией принтеров является результатом недостаточной информированности потребителей. Поэтому предприняла такую рекламную атаку. И если будут результаты, есть шанс изменить положение дел на рынке печатающей техники, реализовав новый подход в производстве и сбыте расходных материалов.



Источник: DailyComm