"ВымпелКом" резко увеличила маркетинговый бюджет

Глобальный экономический кризис вынудил компанию "ВымпелКом" искать направления, на которых можно было бы сэкономить. Сотовый оператор выбрал рекламу, но, как выяснилось позднее, это стоило провайдеру доли рынка, а двум его руководителям - своих должностей. Спасать ситуацию был призван новый менеджмент. В результате, как стало известно РБК daily, оператор резко увеличил объемы рекламы своих услуг. По данным Ad Monitor, в первой половине 2010 года количество минут рекламы оператора на радио и телевидении выросло на 57% при общем росте сегмента 19%.

Агрессивная политика "ВымпелКома" - обратная сторона его экономии на рекламе в кризис. Покупка Golden Telecom и проблемы в экономике привели к тому, что компания резко увеличила долг. Компания начала по ряду показателей сдавать позиции конкурентам, что стало причиной недовольства акционеров и последующей отставки главного управляющего директора Бориса Немшича и генерального директора Александра Торбахова.

По оценкам экспертов, на сегодняшний день расходы на рекламу «ВымпелКома» ниже, чем у конкурентов.



Источник: DailyComm